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【その２】紙はいつまでも芳しいか　～新聞の今、これから～　11. 報道にゆり戻すテレビ；コストダウンと中高年志向の狭間で

2009年06月05日　前田純弘氏　（朝日新聞社　グループ戦略本部　電波セクション　主査）、倉沢鉄也、、叶内朋則、紅瀬雄太

11. 報道にゆり戻すテレビ；コストダウンと中高年志向の狭間で

（紅瀬）キー局のテレビ番組も、ここへきてバラエティー番組を抑えて、ドキュメンタリーを増やしている傾向があります。テレビ朝日も「報道発　ドキュメンタリー宣言」が初回に長門・南田夫妻のいい話で20％を超えたようですが、テレビ局も硬派なほうに揺り戻しが来ているように見えます。

（倉沢）ゴールデンタイムに報道番組で20％を超えるということは、若者に見せていない、オヤジに見せている、ということですね。

（紅瀬）一方で、BSの各チャンネルが視聴率をとやかく言える規模まで視聴者が増えてきて、中高年がじっくり見る番組の広告価値があがってきて、それで一部単年度黒字の局も出てきた、という話も聞きます。そうすると、新聞購読のコアの層と重なっていると思う一方で、この刹那化、ライト化している社会に一律800万部配るコンテンツは限界を迎えているかもしれません。グループ挙げての広告価値と収益規模、コスト構造を、中高年を対象に見直すという動きは、すでにあるのですか。

（前田）ご指摘の通り、ＢＳデジタル放送の視聴率調査がまだない時期でしたが、ある調査でＢＳデジタルの視聴者と朝日新聞の購読者層の重なりが多いというデータを聞かされたことがあります。中高年、高収入というようなデータだったかと。asahi.comの「どらく」というコーナーはその線をいこうとしています。
一方でテレビのキー局の硬派寄りという話は、今のテレビの編成に飽きてきて、打破したいという部分とともに、バラエティーにカネがかかりすぎる、というコスト面の理由もあると言われています。2009年４月の改編でTBSが毎日19時から２時間ぐらいニュースをやることになりましたし、他局も追随の動きがあるようですが、脱・クイズバラエティーだけではなさそうです。

（倉沢）個人的にはその硬派に行く方向は好ましいのですが、その方向に行き過ぎると、アメリカの４大ネットワークの番組のようになって、視聴率もそのようになってしまう危険をはらんでいます。
番組制作、広告市場、媒体の力関係の構造が日米で大きく違うということはありますが、現在４大ネットワークの自社でつくっている番組は、ほとんどがニュースとトークショーという感じです。トークショーも、たとえば背景が真っ黒で、２人がいすに座ってしゃべっていて、下にテロップの広告が流れるだけ、といった絵を、アメリカのホテルでテレビを回すと、よく見かけます。究極の低コストとはいえ、それで結局視聴者が有料放送に流れてしまって久しく、スポーツの目玉番組を持ってきても視聴率としては３％も行けばいいほう、となっている状況を考えると、考えなしにニュースに突き進めばいいということではない、と考える必要もあります。時間単価のコストがひどくかかるバラエティーのドタバタも一概に否定はできない、それを待っている日本人も2割か3割いる、という状況は踏まえた上での方向転換が必要だと思います。

（紅瀬）新聞社がテレビの一枠を買って、制作に深く関与して、タイアップの広告をより突っ込んでやっていくというビジネスは、あり得ますか。アニメの製作委員会だとそういうモデルがあります。売れない時間帯を買い取って、アニメのDVD販売も含めた広告を集めて、アニメを流しています。いろいろ渡り歩いたプロデューサー的な人が新聞社側にいないと難しいでしょうか。

（前田）たしかにその時間帯は、たくさんの人に見てもらおうということより、宣伝のための時間帯ですね。理論的にあり得るでしょうが、ちょっとイメージしにくい気がします。

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