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研究員紹介

リサーチ・コンサルティング部門
ディレクタ

粟田 恵吾

Keigo Awata

研究・専門分野

・未来洞察、スキャニング、アイデア創発ワークショップ
・デザイン思考、ビジネスエスノグラフィ、プロトタイピング
・イノベーション、アブダクション(仮説推論)、エコシステム(人材・組織・ネットワーク等)

注力テーマ

【未来デザイン・ラボ所属】
未来洞察によるデザインイノベーション
~不連続な新事業・新商品サービス開発、及びその為の人材・組織変革~

所属学会

日本マーケティング学会

経歴

1982年、九州大学経済学部卒業。
株式会社博報堂でマーケティングリサーチ&プラニングに従事した後、英国Business Futures社のライセンスを得て、2003年博報堂フォーサイト/2007年博報堂イノベーションラボを発足。不確実な未来を洞察することを源泉とした新規事業・新技術開発(イノベーション)支援に従事。また、米国IDEO社との協業も開始し、エスノグラフィックリサーチを活用したデザインイノベーション支援に従事。
2015年、日本総合研究所に新設された未来デザイン・ラボに合流


活動実績

プロジェクト

・未来シナリオ年表作成(自動車)
・未来洞察/スキャニング研修提供(自動車、食品、電機、ICT等)
・不連続な新商品サービスアイデア開発(電機、食品、トイレタリー、サービス等)
・不連続な新規事業開発(自動車、サービス等)
・オープンリサーチコンソーシアム企画運営(電機、ICT、食品、トイレタリー、サービス
・オープンイノベーション戦略設計(ICT)
・オープンイノベーションのためのビジネスマッチングイベント企画(中小企業)
・イノベーション人材育成に関する海外動向調査
・経営幹部向けイノベーション研修(食品)

書籍

新たな事業機会を見つける「未来洞察」の教科書(共著)
2016年03月12日/KADOKAWA/¥1,800+税

亜州未来図2010~4つのシナリオ~(共著)
2003年/阪急コミュニケーションズ

執筆論文・記事


Demand Side lnnovation Hypothesis in the Complex Consumer Network(共同執筆)
2006/PICMET

Scenario Writing of Future Lifestyles in 」apan ―Continuous and discontinuous changes in lifestyles by 2030(共同執筆)
2014/20th Annual lnternational Sustainable Development Research Conference

未来に関するアイデア生成のエキスパートとノンエキスパートは何が違うのか? :認知プロセスの分析(共同執筆)
2015/知識共創第5号

その他活動実績

東京大学i.school 未来洞察プログラム ゲスト講師(2009年~)
東京工業大学大学院AGL 未来洞察ワークショップ ゲスト講師(2013年~)
京都大学デザインイノベーションコンソーシアム 拠点フェロー(2015年~)
日本能率協会「未来を洞察する技術」習得セミナー 講師(2009年~)


コメント

イノベーションを支援する方法論として開発運用してきた「未来洞察ワークショップ」や「ビジネスエスノグラフィ」は、いずれも技術視点/ロジカルシンキングが強すぎる組織に対して、生活者視点/クリエイティブシンキングによるアウトサイド・イン型の「気づき」を促すツールとして活用いただいてます。また、これらの方法論が貢献できる領域は企業に留まらず、政府機関、地方自治体、教育機関などへ拡大してきたと感じています。


研究員のコラム・レポート

2016年02月01日
2015年10月15日
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